为了应对华纳兄弟转投蓝光阵营后，东芝决定以降价来扭转HD DVD阵营的颓势，东芝周一正式宣布种3种HD DVD播放机在北美地区的价格下调四到五成。

　　从本月13日开始，东芝的入门级HD-A3播放机的价格将降为149.99美元，中端HD-A30播放机的价格降为199.99美元，高端HD-A35播放机的价格降为299.99美元。而索尼等公司的蓝光播放机的价格多在400美元左右。

　　除此之外东芝还将联手环球、维亚康旗下派拉蒙以及梦工厂动画等电影制作公司发动了广告攻势，并继续购买HD DVD播放机赠送5张HD DVD光盘的促销活动。

东芝HD-A3播放机

　　东芝的这次降价攻势使得原本就在价格上占有优势的HD DVD更具有性价比，而价格本身就是决定消费者购买的决定因素，HD DVD格式的价格优势是不能够被忽视的，而原本有望渐趋明朗的蓝光和HD DVD大战也愈发扑朔迷离起来。

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