在今天上午召开的方正科技董事会上，正式决定聘任蓝烨为方正科技副总裁。方正科技正式对外宣布任命原联想移动主管销售的常务副总裁 蓝烨为方正科技新一代“掌舵人”。蓝烨此前也曾任联想集团主管大中国区PC销售副总裁，在祁东风辞职后，暂代总裁一职的方正科技董事长方中华终于可以将“帅印”交给这位资深的职业经理人。而几天来的坊间传言，也随着方正科技正式宣布蓝烨担任总裁一职而变得毫无悬念。

蓝烨 方正科技新任总裁

　　新闻发布会选在方正科技本部11层召开，恰巧6月6日方中华董事长宣布祁东风辞去总裁一职也是在这里，同一地点发生了两代领导人的更新换代。不过，今天的方正科技喜庆气氛并没有想象的那样热烈，因为方正科技仍在遭受Q2PC业绩下滑的阵痛。可惜的是，新任总裁蓝烨并未露面，由董事长方中华和副总裁、董事会秘书侯郁波现场答记者问。方正科技市场部总经理向记者解释，“蓝烨刚刚到任，很多事情需要调整，不方便现在与媒体见面，相信不久会在公开场合与大家见面。”

方正科技董事长 方中华和副总裁、董事会秘书 侯郁波

　　其实，除了蓝烨以外，刚刚提拔为公司副总裁的宋京华，也曾是联想集团大中国区大客户部常务副总经理，现分管方正行业用户，此举被看做是方正加大行业的投入的信号。而蓝烨的加入也正式在方正科技面临业绩下滑，尤其是行业方面表现不佳的情况下做出的选择。方正科技选择行业出身的蓝烨，直接目的是将方正原有优势拉回，同时壮大自己的高层管理团队，加快国际化进程。

　　四点决定“他”是合适人选 方中华细说为何选择蓝烨

　　方正科技看中蓝烨哪点?从方中华的解释中，我们总结了四个方正选拔人才的重点：经验、成绩、口碑、执行力。

　　方中华表示，在聘请蓝烨之前，方正科技也曾在内部和外部寻找合适人才。而蓝烨在联想10几年的经验是方正很看中的，从蓝烨的职业生涯曲线上来看，从基层一直做到亚太副总裁，在PC方面的业绩很好，说明了他的个人能力和经验。业界对此人的口碑极佳，最重要的是蓝烨的执行力极强，这正是方正所欠缺的。

方正科技董事长 方中华

　　“PC行业不缺战略，它非常简单又非常复杂的行业。方正不缺品牌也不缺战略，缺的是有执行力的团队，所以我们选蓝烨。”方中华说。PC简单是指，核心主要由美国控制，多数情况下做PC是在做品牌;复杂是指，同质化程度太高，大家都在拼价格，生存困难。而脚踏实地的精耕细作是方正所期望的，这就需要强有力的执行团队来贯彻。

　　方中华相信出身名门的蓝烨能够做好联想，也能做好方正。同时，方中华对外界批判方正有“狭隘的民族情结”表示愤慨，认为蓝烨就是对民族企业的热爱让他们之间找到了共同点。

　　方中华：“方正科技PC行业销售收入下滑，这是事实，我不会回避”

　　应该说，在今天的场合下，新总裁上任与方正科技Q2业绩下滑非常重合，也有着必然的联系。那么，方中华必定想到会有关于财报的“责难”。而他的坦言，让我们了解到了更多产业的变化。

　　“方正科技PC行业销售收入下滑11.36%，这是事实，我不会回避。我们的确遇到了前所唯有的困难.市场份额也有所下降。不仅是方正，所有都不太好。与我们预期相差很大。宏观经济的颓势有关，消费市场，自然灾害，股市不佳，让消费者的消费积极性有所挫伤;我们实现了百年奥运的梦想，也让消费者的消费注意力转移了。希望蓝烨来了会有起色，带来好的管理经验。”

方正科技董事长 方中华

　　据第三方数据显示，PC产业Q2销量低于IDC预测的7%，消费类笔记本低于9% 商用低于3%，这的确是“寒冬”来袭，难怪方中华说“PC产业今年冷得出奇”!

　　其实，并非方正科技一家出现大幅下滑趋势，整个PC产业都不好过。由于今年的价格战打得很厉害，惠普的暑促均价与方正差不多，这表明国际厂商在下移(价格战)，对本土品牌造成冲击，但对他们自己也有伤害，牺牲利润来赚取市场份额。戴尔Q2利润是6个季度最低的水平，通过大幅裁员来节约成本，股票跌了14%。

　　失去利润的价格战 忍痛扩大市场份额

　　在现场，方中华向我们分析了全球PC的不良状况。

　　由于全球经济情况太差，美国增长放缓，全球股票很糟糕。PC厂商来自股东和投资者的压力，要求PC厂商要有业绩，要有市场份额和利润。那么，厂商为了赢得市场份额不得不去通过打价格战和兼并等去实现市场份额的扩大。而恰巧中国又是全球增长最快的地方，大家就都涌到这里来打价格战。

　　行业订单的突然缺失 是上半年表现不佳的罪魁

　　方正科技原本以行业起价，在国内行业市场份额仍然超50%，反而消费类是薄弱环节。从去年到今年，方正科技在消费类产品的推广力度加大，先后聘请偶像明星王力宏代言，取得了笔记本业务大幅增长，就拿表现很差的Q2来说，笔记本同比增长56%，环比增长10%左右。

　　那是什么原因导致方正科技的PC如此低潮?主要是由于今年行业的表现不佳，台式机下降得厉害，可以拿到大订单的低毛利率教育行业，今年突然缺失，给方正造成了很大的影响。虽然笔记本增长很快，但起点比台式机低，仍然拉不回来。方中华也表示，“低毛利率行业的我们都不会去打，因此我们保证了毛利率的增长。”

　　方正科技坚持把PC做下去的理由

　　活着很难，坚持下去更难!可方中华仍然有方正科技坚持做PC的理由：民族企业，国内市场巨大。中国的PC市场肯定是全球第一，而且农村市场尚未开发，随着政策的倾斜，信息化进程会加快，国内品牌的优势会很大。

　　蓝烨的作用

　　据了解，方正科技的总裁统一规定任职期限为3年，那么考量蓝烨主要在这三年内。但近期不会给他下达具体任务和目标。9月份走马上任的蓝烨至少需要1-2个月的时间熟悉情况，方中华认为在这段时间内给什么目标就太不人性化了，不过，11月底会有具体的任务指标下达。

　　方中华表示，蓝烨的到来最直接的效果就是可以将行单拉回来，行业订单会比上个月好很多。希望在蓝烨的带领下，让方正科技在年底恢复到07年的水平，增长30%是必须的。长远考虑，未来两三年内夺回国内第二的市场份额。看来，蓝烨的压力不小，如果做得到，那将是方正科技最成功的一次“空降”。

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