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搜索引擎的黄昏:“百度一下”,你还是去了微博

2019-04-28 06:47:49 | 来源:创事记 | 作者:媒通社
岁月是把杀猪刀,献祭了PC引擎,养肥了移动App。“百度一下”注定成为了过时的流行语,微博一下、知乎一下的新搜索浪潮已经到来。果然,时代抛弃你的时候,连一个屁都不会放

今天上午,‘百度浏览器将不再更新’的消息被挂上微博热搜榜,据百度浏览器在官方网站发布的公告显示,由于部门业务调整,官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。

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分不清是厚待百度,还是“厚葬”百度,微博最近频繁出现与百度相关的热门话题。在此之前,‘把微博当百度用’也曾上过热搜榜,点击进去,微博搜索与百度搜索的PK条赫然陈列,认为微博搜索更好用的人数几乎是对面百度搜索的10倍,简直杀人还要诛心。

今年一月,知名媒体人方可成那篇刷屏文章《搜索引擎百度已死》,揭示的主要是百度为百家号过分引流的问题。但无论是惋惜百度将搜索引擎做成自家信息后花园,还是记恨百度过去在广告业务上犯下的种种错误,都至少证明,还有人在用百度。骂得越厉害,说明用户反馈越活跃嘛。

因此,相较于搜索引擎百度已死,另一位知名媒体人魏武挥最近做出的判断可能更准确些:搜索引擎当死。

如果说‘魏则西事件’是警钟、‘百家号争议’是丧钟,那么,‘把微博当百度用’则释放出真切的死亡气息。前者表明,百度被用户从心理上厌恶;而后者表明,百度等一众搜索引擎产品正在被实质性地替代。而更遗憾的是,市场上能够替代搜索引擎的App实在太多了,它们构成了对传统搜索引擎市场份额的肢解与瓜分。

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‘把微博当百度用’,更确切地讲是一种新的搜索使用习惯的形成,即人们对搜索功能的理解和应用正在发生变化。

网友为什么要把微博当百度用?因为,从获取最新资讯到各领域的精细化内容,包括找壁纸头像、追星吃瓜、看影评、搜索考卷答案、产品测评等等,微博比百度更能满足用户的即刻真实需求。

同理,知乎、小红书、豆瓣、美团等App的搜索功能,无一不威胁着百度的地位。不知从何时起,我们习惯了搜索美食用大众点评,找路导航靠高德地图,买车票订酒店看携程……从生活中最重要的衣食住行开始,移动互联网时代的宠儿们实现了对百度的围剿。

人们过去的无知,得靠“百度一下”来填补;现在,搜索引擎就像被部分屏蔽了一般,对于潜在用户的许多需求已不可见。某种程度上,百度已经处于无内容可索引的状态。以致有人甚至调侃,百度搜索功能最大的用处就是测网速。

比较常见的情形是,用户使用百度搜索,主要是基于硬性的工作需求。而在工作之外,权重更大的基于兴趣和生活需求的搜索,都被转移到了微信、抖音、微博等App上面。两相比较,用户粘性高低和使用时间长短显而易见。

与携带搜索功能的各类便携式应用相比,搜索引擎正在变得笨重而无趣。可以这么说,未来即便是大数据杀熟,也轮不到百度了。

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互联网圈经常有人说,杀死一个产品的,通常不是一个更好的同类产品。换言之,打败你的往往不是同行而是跨界。在腥风血雨的互联网江湖里,每个平台的触角都在伺机而动。

魏武挥提出了一个现象,‘移动互联网正在岛屿化’。前面提到的一些App是小岛,微信是典型的巨岛型App,通过小程序和公号等,将其他检索功能囊括其中。

的确,即便是对流量和平台要求更高的长视频,也早就开始提倡客户端化。我们今天在使用在线视频网站时,窗口下方会时不时地弹出“下载客户端观看更流畅”的提示。玩家们对自主型平台的追求,一部分原因是对搜索引擎既定规则的不认可。

眼下最真实的规则是:用户需要的从来只是搜索功能,而非搜索引擎。搜索功能受到青睐,核心原因是人们希望更便捷地触达想要的内容,而非搜索功能本身出神入化。

相较于今天的岛屿们,百度如日中天时是一块陆地,搜索引擎业务走在时代前沿,且设置了巨大的有效内容池。但如今,内容行业是微信和头条们的天下。谁掌握了有吸引力的内容,谁就有被用户使用搜索功能的价值。

而传统搜索引擎既缺乏生动的内容,又缺乏有竞争力的平台功能,如何不被淘汰呢?

过去几年,外界舆论纠缠于百度搜索的价值观问题,可到头来,致命的不是价值观,而是产品更新的乏力。当这片陆地的周围纷纷兴建起岛屿时,缓慢的百度反而成了一座孤岛。同时失去重要信息中转站和重要信息供应商的身份,才是以百度为代表的搜索引擎的宿命。

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据说,轻应用这个概念最早是由百度提出来的,但直到去年百度小程序才低调上线,始终不温不火。在移动互联网时代,百度错过了太多太多。

传统的搜索引擎曾经灿烂光华,百度财报上的千亿营收,依然能够反映出丰厚的家底。但面对日新月异的移动互联网,巨头略显疲态。最近两年,中国搜索引擎市场的老大哥留给外界最深刻的印象,是成为各种因不正当竞争而产生的纠纷案件的原告或被告。

岁月是把杀猪刀,献祭了PC引擎,养肥了移动App。“百度一下”注定成为了过时的流行语,微博一下、知乎一下的新搜索浪潮已经到来。果然,时代抛弃你的时候,连一个屁都不会放。

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