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iPhone滞销20%,苹果还要额外赔付数亿美元违约金!

2019-06-24 15:12:05 | 来源:专门网 | 作者:思维扬帆
前言根据Counterpoint Research的前些天发布的调查报告显示,2019年第一季度苹果手机在高端市场份额为47%。其中高端手机份额下降了8%,整体手机份额下降了20%。

注:Counterpoin

前言

根据Counterpoint Research的前些天发布的调查报告显示,2019年第一季度苹果手机在高端市场份额为47%。其中高端手机份额下降了8%,整体手机份额下降了20%。

注:Counterpoint Research统计的高端手机=400美元以上定价手机。


㊤:前些天被刷屏的调查报告!

 

包销产能

2017年iPhone部分型号切换至OLED屏幕时,苹果公司和 三星显示公司(Samsung Display company 以下简称SDC)就达成协议,SDC规划了建成了其A3工厂,6代柔性OLED屏幕月产能10.5万块面板。全年能为苹果公司提供1亿片以上OLED屏幕产能。为了充分保障iPhone的OLED屏幕供应,SDC的A3工厂全部都为苹果专用生产线。作为回报,苹果公司也和SDC签订长期采购大量OLED屏幕的供应合同。

㊤:2018年苹果提高了LGD的OLED屏采购,达到了近500万片,让三星占比进一步减少。


苹果滞销

伴随着国产手机中高端爆发,iPhone X,iPhoneXS ,iPhoneXS MAX为代表的OLED屏幕的持续滞销。期间,苹果公司启动了几波调价策略虽然在一定程度上提升了下滑的iPhone销量,但是大量定位/定价更高的OLED版本的iPhone和部分LCD版本的订单还是被取消。因此苹果手机的整体市场份额也下降了20%,因为调价4次后的iPhoneXR销量表现良好,在高端手机市场份额苹果仅下降了8%到了47%。


㊤:原始苹果滞销图

 

采购违约

苹果与LGD和JDI都签订LCD屏幕供应合同。合同内容包含数量及违约金条款,但实际上苹果公司向面板厂赔付违约金的状况尚未发生过。这也是得益于早些年iPhone销量一直都比较平稳。
苹果公司面对这次在切换至OLED屏幕后严重高估了高阶版本iPhone销量,一再砍单的iPhone订单,严重影响SDC为苹果打造的年产1亿片以上OLED产能的A3工厂,产能利用率从90%,80%,一路下降至目前不足50%。
虽然到目前为止,苹果公司和SDC都没有对外透露,苹果约定最低的采购数量。但是很显然,持续减产的OLED 屏幕版本的iPhone给三星OLED面板业绩带来了深度影响,以iPhone每片OLED采购价80美元计算,目前透露出来苹果需要赔付的违约金额达也到了数亿美元。
而且三星显示器公司部门的利润也逐年下降,从2017年的5.4万亿(约合46.4亿美元),2018年下降至2.62万亿韩币(约合22.5亿美元),今年利润预计比去年还会低很多。


㊤:LGD和京东方及其他国产OLED的产能增长,让三星屏幕利润大幅跳水

 

合作与赔付

虽然苹果公司去年通过引入LGD,BOE的OLED屏幕,来平衡供货及定价,但时实际上基于面板产能和品质双重考虑,仅有采购LGD几百万片OLED,BOE并没有实际供应。苹果还是需要SDC为其保障高品质OLED的充足供应。

就违约问题,苹果也提出开发采用OLED屏幕的新款iPad和新款MacBook Pro,还有可折叠屏幕的iPhone。等后续采购合作以支付。
这些设备规划的上市日期:

  • 2020年的可折叠OLED版本iPhone
  • 2021年的16英寸OLED版本MacBook Pro
  • 2021年的OLED版本iPad 


后记

远水救不了近火,有信息人士表示三星已经接受并收到苹果支付的数亿美元的违约金了。
三星也规划把过剩的OLED屏幕产能大规模转移至笔记本屏幕供应,以高端15.6英寸4K分辨率为首发规格,今年下半年就会大量应用到各个品牌高端/顶级笔记本上了。

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