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高盛银行:苹果正在成为第二个诺基亚 它注定失败

2019-09-28 18:35:58 | 来源:专门网 | 作者:刘奔跑
高盛银行分析师Rod Hall对苹果近两年的市场情况进行了相关评价。Rod Hall表示苹果最终可能会走上与诺基亚当年同样的道路,自2007年开始,诺基亚手机被替换率向上飙升,远远超过任何线性预测所暗示的水平。而这也正是苹果近两年的市场现状,iPhone创新逐年降低,市场渗透率接近极限,这也导致了苹果产品的替换率对宏观环境更加敏感。

不管你承认与否,iPhone都在走向没落。

近日,高盛银行分析师Rod Hall对苹果近两年的市场情况进行了相关评价。Rod Hall表示苹果最终可能会走上与诺基亚当年同样的道路,自2007年开始,诺基亚手机被替换率向上飙升,远远超过任何线性预测所暗示的水平。而这也正是苹果近两年的市场现状,iPhone创新逐年降低,市场渗透率接近极限,这也导致了苹果产品的替换率对宏观环境更加敏感。

事实上苹果也有意识到这些问题,今年年初,库克在致投资者的一封信中称;“在截至2018年12月29日的财政季度中,公司预计收入约为840亿美元。”这一结果不仅远低于华尔街预测,同时也远低于苹果此前的预测下限。库克表示,在重要的新兴市场中正面临着困难,但没有预测到经济减速的幅度,尤其是中国市场萎缩尤为严重。

对此库克表示,苹果会推出一些刺激消费者换新的措施,包括在Apple Store中进行手机折价、实施更多融资计划、为数据从当前手机转移到新手机提供帮助等等。

从今年上半年推出的iPad mini5,到官网的退货新政策,再到iPhone 11下调1000元定价,最后又为iPhone 11系列加入24期免息分期,我们可以看到苹果确实在极力的挽留原始用户,同时也在用价格来刺激新兴消费者。然而在这些“刺激”举措中,并没有表现出苹果要将iPhone彻底升级,最新发布的iPhone 11没有5G。

我们总是在说5G尚未普及,现阶段5G手机的实际意义不大,可是当其它厂商都推出了5G手机之后,谁又能抵住诱惑呢?美国投资银行Piper Jaffray对1500位iPhone用户进行了专项调查,数据显示,今年购买新iPhone的用户意愿相比去年下降了18%,有23%的用户表示愿意以1200美元的价格升级到5G版iPhone。

在这样的需求面前,[5G技术过于超前]这句话是不是借口的成分更多一些呢?

一波未平,一波又起,在5G舆论尚未淡去之时,iPhone 11又被爆出了品控存在问题。iPhone 11发布之后,网上有不少网友反应镜头积灰、玻璃背板有瑕疵等问题,同时信号差也未得到解决,甚至有网友罗列出了28个iPhone 11不值得买的理由。

低价策略确实为苹果争取到了销量回升,但缺乏创新的低价可能走不长久。

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