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多家电商同日“甩卖”iPhone 现在是下手好时机?

2019-01-11 18:41:16 | 来源:新浪科技 | 作者:
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路透社中文网刊文分析为何中国用户不愿购买新iPhone。文章提到三方面原因,一、iPhone价格昂贵,消费者会选择性价比高的产品,比如小米、华为。二、越来越多的苹果用户寻求升级旧款iPhone,而非购买新手机。三、全球经济正常持续放缓,导致消费者消费力下降。

1月11日电 京东、天猫、苏宁易购11日大幅下调了iPhone的售价。

友商同日掀iPhone“价格战”

1月11日零点开始,京东平台的iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

据媒体报道,京东方面称,这次降价行为是苹果公司降价,目前看,也不是限时促销。

正值电商年货节促销之时,京东这一降价行为立马得到了“友商”的响应。

苏宁在其微博宣布,11日10点起,iPhone XR 128GB仅需5799元,比某友商低700元。iPhone XR 64GB售5788元,比某友商便宜311元。同时,苏宁易购上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

根据苏宁下方公布的截图显示,“友商”正是京东。

图片左边为京东iPhone 8P售价,右侧为苏宁iPhone 8P售价。
图片左边为京东iPhone 8P售价,右侧为苏宁iPhone 8P售价。

值得注意的是,京东方面虽表示降价行为来自苹果公司,但iPhone 8P的4799元却是在京东秒杀页面,页面显示是限时秒杀。页面还显示,仅限购买一台价格为4799元。

中新经纬客户端查询发现,苏宁易购iPhone 8P价格较京东便宜11元,现报价4788元,同样是限时抢购,用户仅限购买一台。

iPhone XR 128GB苏宁易购的价格相较于苹果官网的6999元便宜了1200元。一位苹果忠实粉丝梁先生向中新经纬客户端表示,以往苹果新款手机在电商平台大促降幅大概在800元,还得靠抢。

此外,天猫在年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

现在是入手的好时机?

10日,有消息称,中国深圳华强北的渠道商已经收到美国方面的调价信息,iPhone 8 系列、iPhone X、iPhone XS系列以及iPhone XR等产品开始降价。

报道称,华强北远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。苹果在去年推出的iPhone XR 降价幅度最大,渠道价就已经降了450元,目前售价5250元。

但随后华强北有店铺否认iPhone降价的说法,称苹果官网没这说法,即使是有也不可能降那么多。有媒体向苹果客服求证,客服回应称目前不管是批发还是零售,苹果官方都没有降价,也没有收到通知。

虽说苹果否认了这次的降价,但是苹果手机近段时间降价已经是人尽皆知,此前的“折抵换购”活动,用户可用旧手机折价换购新手机,就被认定为间接降价。

降价传闻是新iPhone需求疲软的一个信号,而市场上有关iPhone XR砍单的消息也不断出现,尽管Apple(中国)方面对外口径一直是“不予置评”。

对此,不少网友表示,现在的价格还值得入手,“降价了,看来我要准备买了”、“等到了春天,是时候行动了”。

图片来自微博截图
图片来自微博截图

当然,也有网友提出了质疑,“这是利润多大”?

图片来自微博截图
图片来自微博截图

苹果“错”哪了?

本月初,苹果公司CEO蒂姆・库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。这是从2002年以来首次在财报即将公布前,下调季度营收预期。

对于这次下调,库克毫不避讳直接归结于大中华区市场。他列出两个原因:一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期,尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。

“这种影响也开始体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。” 库克在信中抱怨道。

为什么iPhone在中国卖不动了?其实,中国智能手机市场早已不是苹果、三星的天下。

高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中指出,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户的欢迎”。

中国信息通信研究院近期发布报告显示,2018年全年,国内智能手机出货量3.9亿部,同比下降15.5%,其中Android手机在智能手机中占比89.3%。

第一手机界研究院院长孙燕飚指出,目前国产手机厂商已经占据90%的市场份额,明年的市场还将延续今年的竞争态势,手机产品的同质化依旧严重。市场最大的变数可能是苹果,其份额或受各方因素的影响而持续下跌。

产业观察家丁少将表示:“2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导,苹果、三星的份额丢失既与国产品牌在中高端市场的崛起有关,也与二者在技术创新上趋缓、产品策略保守有关。2019年国内手机市场依然将是华为、OPPO、vivo、小米主导,苹果和三星备受挑战。随着小米在最新的架构调整中设立了中国区,各品牌对‘国内市场头把交椅’的争夺会更加激烈。”

几日前,路透社中文网刊文分析为何中国用户不愿购买新iPhone。文章提到三方面原因,一、iPhone价格昂贵,消费者会选择性价比高的产品,比如小米、华为。二、越来越多的苹果用户寻求升级旧款iPhone,而非购买新手机。三、全球经济正常持续放缓,导致消费者消费力下降。

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